Solche spezifischen Trends in zeitgenössischer Kunst, Design und Werbung wie Kalligraphie, Schrift und Typografie sind ständig in den weltweiten Trends präsent und haben sich wirklich verbreitet.
Um die Begriffe "Kalligraphie", "Schriftzug" und "Typografie" endlich zu verstehen, genügt es, sich den Ursprüngen der Ausbildung der jeweiligen Designrichtungen zuzuwenden.
Lettering wird wörtlich aus dem Englischen als "Briefe schreiben" übersetzt, was es der alten Kunst der Kalligraphie näher bringt. Die folgende Beschreibung des Stils kann jedoch in ihrer Bedeutung näher betrachtet werden. Lettering ist eine Möglichkeit, Buchstaben- und Zeichenkombinationen zu zeichnen, die durch den gleichen Stil und die gleiche Komposition vereint sind. Als Ergebnis erhält der Designer eine einzigartige grafische Zeichnung mit einer Inschrift in persönlicher Handschrift.
Eine Besonderheit der Lettering-Kunst ist die Möglichkeit endloser Änderungen und Modifikationen im Stil, die sich kein Kalligraph leisten kann. Darüber hinaus können Buchstaben, Symbole und Phrasen im Lettering einmalig für ein bestimmtes Projekt verwendet werden. Dies erfordert nicht das Rendern des gesamten Alphabets. Dies gilt am häufigsten für Logos, Schilder, Postkarten und Poster, bei denen Sie gebeten werden, eine oder mehrere spezifische Inschriften abzubilden.
Ein Designer kann beim Schreiben von Buchstaben kreativ werden, ohne eine vorgefertigte Schriftart zu verwenden, wie in der Typografie, und ohne zu versuchen, alles auf einmal sauber zu machen, wie in der Kalligrafie. Gleichzeitig muss der Schriftkünstler die Schriften kennen und richtig kombinieren können. Schließlich basiert jede Beschriftung entweder auf einer kalligraphischen Skizze oder auf einer der vorhandenen Schriftarten. Genau das verbindet Lettering mit Typografie und Kalligrafie. In diesem Fall bleiben der gewählte Stil, das Konzept und die verwendeten Werkzeuge im Ermessen des Autors.
Im Gegensatz zu Schrift und Typografie existiert die Kalligrafie in Europa seit dem 16. Jahrhundert und bedeutet wörtlich übersetzt "schöne Schrift", die nach den gängigen Kanonen erstellt wurde. Die Schwierigkeit dieser Kunst des Schreibens von Buchstaben und Symbolen liegt darin, dass der Künstler durch Versuch und Irrtum und durch lange Übungen ein fehlerfreies Schreiben von Buchstaben erreichen muss, das das ganze Wort oder die ganze Phrase auf einmal wiedergibt. Diese mühsame Arbeit erfordert viel Erfahrung, Ausdauer und einen pedantischen Wunsch, der Kalligraphie näher zu kommen. Die aus der Feder des Kalligraphen hervorgehende Inschrift weist einzigartige Striche auf, die durch einen besonderen Rhythmus und Charakter vereint sind.
Durch die perfektionierten Bewegungen des Meisters, das gewählte Instrument, die Änderung der Geschwindigkeit des Stiftes und der Neigung, des Drucks und der Art der Strichführung entsteht ein elegantes und harmonisches Schreibmuster. Kalligraphie selbst ist kein Stil. Dies ist die Technologie des Schreibens von Briefen, die vollständig vom Autor, den verwendeten Materialien und den historischen Traditionen abhängt. Gleichzeitig vereint es Stile und Schriftarten wie Gothic, Rotunda, Antiqua, Kanchelyareska usw. Es gibt auch japanische, chinesische, arabische, niederländische, amerikanische und andere Kalligraphieschulen, die sich durch die Originalität des Stils auszeichnen. die Form der Symbole und deren Ausführung.
Typografie ist eine beliebte Designkunst, die im Schriftdesign verwendet wird. Neben gedruckten Materialien wird es aktiv auf Websites verwendet, sowohl für die Dekoration als auch für die Werbung. Typografie erscheint zunehmend in Anzeigen als primäres Element, damit Text funktioniert. Daher wird es bevorzugt bei der Erstellung einer Marke, einer Corporate Identity für ein Unternehmen oder einer individuellen Präsentation verwendet.
Jede Inschrift wird nach den festgelegten Regeln gestaltet. Der Designer wählt und kombiniert vorgefertigte Schriftarten und variiert dabei Layoutparameter wie Abstand, Schriftgröße und Schrift. Moderne Künstler sind bestrebt, den Begriff der Typografie zu erweitern und kalligrafische Elemente und Schriftzüge in die Gestaltung des Textes einzubeziehen. Es entsteht eine originelle semantische Komposition aus Buchstaben, Symbolen und ganzen Phrasen, die eine bestimmte Botschaft für Kunden, Käufer und Leser trägt.
