Coca-Cola- und Pepsi-Marken sind bei Einwohnern vieler Länder seit langem sehr beliebt. Und gleichzeitig führen die beiden Konzernriesen einen erbitterten Krieg miteinander - um einen Platz im Markt und eine Erhöhung der Dividenden.
Die Produkte der Firmen Coca-Cola und Pepsi sind geschmacklich praktisch nicht zu unterscheiden. Dies wurde in Experimenten bestätigt, bei denen den Menschen die Augen verbunden wurden und sie gebeten wurden, zu erraten, wo sich das Getränk befand. Darüber hinaus haben viele Verbraucher der Marke Pepsi blind den Vorzug gegeben, obwohl sie eine informierte Wahl getroffen haben, haben sie dennoch Coca-Cola-Produkte gekauft.
Warum überholt Coca-Cola Pepsi in dieser Rivalität? Es geht um eine durchdachte Marketingpolitik. Kühlschränke der Marke Coca-Cola mit Produkten im Inneren sind in fast jedem Supermarkt zu sehen, und historisch gesehen erschien die Marke zehn Jahre früher als Pepsi, nachdem es gelungen war, diese Handelsnische zu besetzen.
Die Marke Pepsi wurde 1902 geboren, zu einer Zeit, als der Umsatz mit Coca-Cola-Produkten bereits 120.000 US-Dollar pro Jahr betrug. Pepsi bekam eine unterstützende Rolle, außerdem begann die Marke in ihrem Streben nach dem Marktführer, ihn in vielerlei Hinsicht nachzuahmen.
Experten sagen, dass die von der Coca-Cola Company produzierten Anzeigen sehr schön und kreativ sind. Niemand kann ihrer Meinung nach so geschickt mit universellen menschlichen Werten spielen, eine festliche Atmosphäre schaffen wie Coca-Cola.
Das Geheimnis um die Herstellung des Coca-Cola-Getränks, seine "Geheimformel", macht die Limonade auch für Verbraucher attraktiver. Gleichzeitig verbirgt Pepsi die Zusammensetzung seines Produkts absolut nicht und listet alle Inhaltsstoffe auf dem Flaschenetikett auf.
Auch Coca-Cola betont sein Bekenntnis zur Tradition. So hat das Unternehmen in der gesamten Zeit seines Bestehens das Design des Getränkeetiketts nie radikal verändert, und Pepsi hat dies viele Male getan. Darüber hinaus hat Coca-Cola durch die Positionierung als Marke für reife Menschen mit etablierten Werten erneut gewonnen. Die Jugendlichen, die Pepsi anspricht, ändern oft ihren Geschmack und ihre Einstellung, und das Unternehmen muss auch ständig nach etwas Neuem suchen, das sich nicht positiv auf den Verkauf seiner Produkte auswirkt.
