Der Buchclub ist ein relativ neues Phänomen auf dem russischen Literaturmarkt. Viele namhafte Verlage haben jedoch bereits ähnliche Clubs gegründet, um neue Kunden zu gewinnen und sie über alle Buchneuheiten zu informieren.
Buchclubs sind wie andere Einrichtungen dieser Art im 19. Jahrhundert in Großbritannien entstanden. Sie beruhen nicht nur darauf, dass es für einen Menschen psychologisch angenehm ist, sich in irgendeiner Gesellschaft zu engagieren, wenn es um seine Interessen geht, sondern auch darauf, dass es sich für Buchclubmitglieder lohnt, in diesem Verlag einzukaufen. Das heißt, die Vorteile liegen sowohl für Kunden als auch für Verkäufer: Verlage gewähren Rabatte auf Bücher und Käufer nutzen hauptsächlich die Dienste dieses Unternehmens.
So funktioniert der Buchclub
Die Hauptaufgabe des Buchclubs besteht darin, seine Leser über Buchneuheiten zu informieren, ihnen einen günstigeren Kauf anzubieten. Dazu senden Clubs ihren Lesern Kataloge, informieren sie über die interessantesten und nützlichsten Publikationen, informieren über laufende Aktionen, die natürlich nur Clubmitgliedern vorbehalten sind. Im Gegenzug fordern Verlage jedoch Gegenseitigkeit von ihren Kunden: Sie müssen zwangsläufig beim Club einkaufen und oft haben die Mitglieder solcher Organisationen bestimmte Verantwortungen, zum Beispiel vierteljährlich oder jährlich einen bestimmten Betrag zu bestellen, verwandte Produkte zu bestellen oder bestimmte Anzahl von Büchern.
Das Format des Buchclubs ist besonders gut für die Bewohner der Provinzen, für sie wird die Zusammenarbeit mit einem solchen Club nicht nur angenehm, sondern auch gewinnbringend. In abgelegenen Dörfern, Kleinstädten gibt es kaum gute Buchnetzwerke, im Gegensatz zu den Hauptstädten und Großstädten, die buchstäblich mit Büchern übersät sind. Neue Gegenstände kommen einfach nicht in solche Siedlungen oder nicht alle erreichen sie. Daher wird die Auswahl von Büchern aus einem Katalog und die Bestellung per Post zu einer echten Rettung für Buchliebhaber. Und Rabatte und Aktionen wecken das Interesse der Leser und ihre Dankbarkeit gegenüber dem Club wächst stetig. Wenn sich der Verlag um die Leser kümmert und ihr Interesse ständig weckt, kann der Verein viele Jahre bestehen. Während dieser Zeit wird er Millionen von Kunden angesammelt haben, was der Organisation natürlich enorme Gewinne einbringt. So profitieren alle.
Unehrliche Arbeit von Vereinen
Es gibt jedoch Situationen, in denen sich Buchclubs gegenüber ihren Lesern nicht ehrlich und professionell verhalten. Solche Organisationen beginnen, von den Lesern zu viel Geld zu verlangen, indem sie Bücher kaufen, die Kunden nicht kaufen möchten. Sie können sogar Pakete von Clubmitgliedern mit Büchern ausfüllen, die die Leute nicht bestellt haben, und sie für eine solche Lieferung bezahlen müssen. Darüber hinaus senden solche Buchgemeinschaften ständig Benachrichtigungen oder Anzeigen per E-Mail an Kunden und drohen manchmal mit dem Ausschluss aus dem Club, wenn die Person keine Bestellung aufgibt. Natürlich ist es unmöglich, eine so aggressive Politik zu betreiben, dann kann der Club überhaupt ohne Leser bleiben.
